Acailse

ZTE vill inte "bränna" pengar på annonser, säger att det inte är en del av deras "karaktär"

Varför slog Samsung HTCs röv förra året och varför kommer de förmodligen att sparka i röven igen i år? Reklam. HTCs marknadsbudget är praktiskt taget obefintlig jämfört med de miljarder som Samsung spenderar varje år för att se till att du vet vad en Galaxy är och att det finns en ny ute på marknaden. Faktum är att Samsung spenderar mer pengar på annonser på ett år (cirka 14 miljarder dollar) än HTC tillverkar i telefonförsäljning.

Det är lite sorgligt, men det är bara världen vi bor i.

Nu när du tittar på de mindre spelarna är de ännu mindre tveksamma att köra en annons eller två. Enligt ZTE USA: s VD Lixin Cheng, som pratade med FierceWireless Under Mobile World Congress vill ZTE inte "bränna pengar för att öka varumärkeskännedom". Han säger att det är "inte vår karaktär, det är inte vår strategi."

Vad är ZTEs strategi? "B2B2C", kort för företag till affärer till konsument. ZTE vill dominera operatörerna, som i sin tur kommer att berätta för sina kunder om ZTEs enheter. Det är ett pittoreskt koncept, som måste sägas, men det verkar fungera, om än långsamt.

Och vad sägs om Huawei? Det är ZTE: s första fiende. Huawei säger att de kommer att gå stora med en marknadsföringskampanj i år och berätta för folk att deras nya företags slogan är "Gör det möjligt", men vi vet inte hur mycket pengar de planerar att spendera. Huawei är den tredje största telefonsvararen enligt analytikerna på IDC, vilket innebär att de definitivt har nått den punkt där de behöver flexera sina PR-muskler.

Kan något företag ärligt komma överallt utan reklam? Små företag kan, men om du pratar om marknader där du trycker på 50 + miljoner enheter av en vara varje kvartal, behöver du något sätt att berätta för folk att köpa dina varor.