Acailse

ZTE tar sikte mot USA fokuserat på att leverera högkvalitativa, lågkostnadsprodukter

Trots att den är femte största Android OEM i världen är ZTE inte exakt ett hushållsnamn och är i allmänhet likat med budgetenheter som inte är vad vi skulle kalla imponerande. Allt detta förändrades igår kväll när ZTE tog slöjan från ZMax. Medan ZMax faktiskt är en budgetenhet, är det faktiskt en väldigt imponerande telefon med en 5,7-tums skärm, Moto G-liknande specifikationer och tvådagars batterilivslängd. Viktigare än specifikationer och prissättning, representerar Zmax ett skift i riktning för företaget.

ZTE har länge levt på carrier rebranding som bröd och smör. Det finns ett antal förutbetalda enheter, i synnerhet som tillverkas av ZTE, men har i stället bärarmärkning eller är märkta med en annan tillverkares branding. För att förbättra sitt rykte i USA, meddelade ZTE i går att det bara kommer att fokusera på egna märkesvaror från och med och det kommer inte längre att fungera som en vit etikettproducent.

[quote qtext = "Att lägga enheter med ZTE-logotypen i dina konsumenters händer är nr 1 sätt att bygga ditt varumärke." qperson = "Lixin Cheng" qsource = "VD för ZTE US Division" qposition = "center"]

En annan del av ZTEs amerikanska strategi är att fokusera på produkter av hög kvalitet, låg kostnad - ett drag som troligen inspirerades av framgången med Moto G och (i mindre utsträckning) Moto E-familjen. Till skillnad från Motorola anser ZTE att överkomliga premium-enheter med stora skärmar är vägen framåt.

Denna tro kommer sannolikt att drivas av framgången med storskärmade telefoner i USA och Apples inträde i storskärmsspelet med den nyligen meddelade iPhone 6 Plus. Det betyder att ZMax är bara början och vi kan förvänta oss fler storskärmade telefoner med moderna specifikationer och solid prissättning. Det innebär förhoppningsvis att ZTE kommer att vara mer aggressiv när det gäller att nå ut till andra operatörer och förhoppningsvis säljer sina enheter upplåsta på liknande imponerande prispunkter.

Vad vi inte ser från ZTE? Massmarknaden investerar. Istället hoppas Cheng bygga upp varumärket genom ett gräsrotsinriktat tillvägagångssätt som involverar dagens kunniga konsumenter. Eftersom fler konsumenter köper enheter direkt eller genom avbetalningsplaner tror ZTE att konsumenter söker enheter som ger bra upplevelser utan att bryta banken, den enda frågan är huruvida ZTE kan leverera.

Vad tycker du om ZTEs nya strategi och ZMax i allmänhet? Låt oss veta i kommentarerna.